De acuerdo al Breakthrough Brands 2020 lanzado por Interbrand en Estados Unidos, las marcas más disruptivas triplican las posibilidades de tener una mujer o una persona de color como CEO que las compañías pertenecientes al Fortune 500.
Se trata de compañías que suponen un antes y un después en su categoría y que están revolucionando sus respectivos mercados.
De acuerdo al documento, el epicentro de la innovación ya no está en Silicon Valley. Destaca además que los CEOs del 27% de estas marcas son personas de color, mientras que en el 30% de ellas, el CEO es una mujer, en comparación con el 10% que se alcanza en ambos grupos demográficos en las empresas del Fortune 500.
A través de herramientas de investigación cualitativas y cuantitativas, como la escucha social y el análisis de datos financieros, Breakthrough Brands seleccionó a las 30 empresas más disruptivas, de una lista de más de 200.
Entre los criterios para la selección, se cuentan la capacidad de comprender human truths (marcas que satisfacen y superan las necesidades y deseos de los clientes), la creación de experiencias de marca excepcionales y la obtención de resultados superiores. Asimismo, se ha tenido en cuenta su capacidad para adaptarse a la crisis del coronavirus.
Estas son las 30 marcas más disruptivas:
- A24: productora y distribuidora audiovisual independiente
- Cadre: plataforma digital de inversión en activos alternativos
- Canva: plataforma digital para crear diseños
- Chime: banco digital
- Devoted: planes de salud individualizados
- Dosist: fórmulas derivadas del cannabis
- Elvie: bienestar para las mujeres
- Flexport: disruptor en el sector logístico
- Ginkgo: biotecnológica centrada en producción de microorganismos
- Impossible: fabricación de carne falsa a base de proteínas vegetales
- Legalist: financiación de litigios en base a machine learning
- Loop: packaging sostenible para productos masivos
- Maven: cuidado holístico a lo largo del embarazo y el parto
- Milk Make-up: maquillaje de culto para la Generación Z
- Mirror: tecnología inmersiva e interactiva para el fitness en casa
- ! (MSCHF): estudio urbano de diseño y venta de piezas únicas y virales
- Neon: distribuidora de películas independientes
- Oatly: alimentos veganos basados en avena
- RIVIAN: vehículos eléctricos
- Seedlip: primer licor destilado sin alcohol
- Snowflake: almacenamiento en la nube
- Stock X: marketplace de sneakers
- Teachers Pay Teachers: plataforma donde profesores pueden compartir conocimiento
- Teladco: servicios de telemedicina
- Action Network: plataforma digital de apuestas deportivas
- The Citizenry: artículos para el hogar centrados en el consumo responsable
- The Information: plataforma informativa especializada en tecnología y basada en un modelo de suscripción
- The Real Real: tienda online que apuesta por la economía circular
- Third Love: lencería inclusiva
- Turo: plataforma de alquiler de vehículos entre usuarios
Además de esta lista, Breakthrough Brands 2020 destacó las cinco tendencias de innovación que impulsan el éxito de las marcas:
- El poder de la comunidad: Los consumidores buscan pertenecer a una comunidad con la que compartan gustos o ideologías. Según Interbrand, las marcas necesitan ofrecer mucho más que una inmersión superficial para construir esa anhelada conexión con el consumidor.
- Grandes compromisos con la sostenibilidad: La sostenibilidad se torna un tema de primer orden para las marcas y los consumidores.
- Capital cultural y social: De acuerdo al informe, el status “de lujo” está perdiendo valor, ya que los consumidores conectan mejor con el “capital cultural”, basado en valores.
- La revolución de la salud: Marcas como Saje, Goop o Apple Health, que proporcionan a sus consumidores nuevas maneras de controlar su bienestar mental, emocional y físico.
- Diversión, optimismo y desenvoltura: En los últimos tiempos ha surgido una nueva clase de startups que están evolucionando aún más el optimismo con personalidades de marca vibrantes y desenfadadas.
