El confinamiento al que nos tiene obligado el coronavirus cambió nuestros hábitos de consumo, partiendo por internet. Si antes nuestros celulares eran un apéndice importante en nuestras vidas, ahora, se convirtieron en prácticamente nuestra ventana al mundo gracias al acceso de las redes sociales, videollamadas con nuestros seres queridos e incluso nuestra forma de aliviar el estrés con juegos online.
Es por eso que no nos sorprenden los datos de nuevos estudios que dicen que las inversiones a contenido móvil han ido creciendo exponencialmente, sobre todo la publicidad móvil. De acuerdo al último de los estudios, que analizaron los datos de engagement, se concluyó que la publicidad para dispositivos móviles han sido las más óptimas en varias semanas.
Si bien estos datos fueron dados con una muestra estadounidense, la información no deja de ser cierta para el resto de los mercados. Esto, porque de acuerdo a datos de MobileFuse de los últimos meses, la publicidad móvil ha crecido un 15%, de forma pareja en edad, género y estratos socioeconómicos.
Es más, entre la población desde los 18 a los 34 años, los datos de engagement crecieron en abril, aunque bajaron levemente en mayo. En cuanto a género, las mujeres presentaron un nivel de engagement de 0,67%, versus un 0,52% de los hombres.
El futuro es móvil
Tomando en cuenta que la crisis ha hecho que las personas pasen más tiempo en sus celulares, las cifras tienen lógica.
Y si bien es cierto que en los países donde las medidas de confinamiento se están relajando, las cifras de engagement están bajando, siguen siendo más altas que antes de que se levantara la crisis sanitaria.
Pero, ¿volverán a los números de antes?
Es posible, si se toma en cuenta que la población más joven fue la más receptiva a este tipo de publicidad. Y quizás haya sido porque la comunicación se centró específicamente para este grupo.
Es decir, los jóvenes no rechazan la publicidad online. Sobre todo si perfilas de verdad los anuncios a tu público objetivo.
